Era un día soleado y bello, todos estaban felices con el cumpleaños de Kemonito hasta que una campaña salvaje de Sears México apareció en las calles de la Ciudad de México.
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¿De qué se trata? De los modelos de Sears usando la ropa de la colección primavera-verano 2020 y posando junto a mujeres indígenas chiapanecas, quienes visten la ropa tradicional que comúnmente se utiliza el pueblo tzotzil de San Juan Chamula.
Y las reacciones no tardaron en llegar:
Que pendejada es esta @searsmexico ??? Los indígenas somos accesorios en fotos de gente blanca o como? https://t.co/ORVeShjEsS
— Joaquín Galván (@quinomixe) March 5, 2020
Usuarios en redes sociales cuestionan al equipo de publicidad de Sears y señalan que, más que resaltar la riqueza cultural de México, parecen que la marca únicamente busca usar como accesorio a los pueblos indígenas.
Así se creó la tendencia en Twitter #SearsNoEntiende.
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Otro punto que ha sido criticado son las actitudes de lxs modelos junto a las mujeres tzotziles que les acompañan.
Por un lado, un hombre blanco viendo, por debajo del hombro, a una mujer indígena; por otro, a una mujer rubia completamente desinteresada de la mujer que la acompaña en la foto.
La campaña de Sears ha sido tachada de clasista y discriminatoria y, en redes, piden a la Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred) que intervenga.
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Oye @CONAPRED cómo podemos quitar estos espectaculares en Polanco de @searsmexico que me parecen clasicistas y discriminatorios. ¿Qué procedimiento se debe seguir? pic.twitter.com/O6nNSNVLSS
— Mara Itahí González Torres (@mara_glz) March 5, 2020
Creativo de MKT: Imagínate a un hombre blanco y alto, viéndo a una mujer indígena por debajo del hombro y a una mujer rubia mostrando desinterés hacia otra mujer indígena.
SEARS: eres un genio, publicidad aprobada.#SearsNoEntiende pic.twitter.com/AllPmasoBt
— #Chago ? (@Santiralph) March 5, 2020
Bueno… ¿y qué dice Sears México?
Después de la ola de críticas recibidas, la marca publicó un tuit en el que ofrece una disculpa y anunció que se retirarán las fotos de la campaña en la que, en otras publicaciones, aseguró buscaba rendirle tributo a Chiapas.
“En Sears valoramos sus opiniones sobre nuestra nueva campaña que busca resaltar la riqueza cultural de México. Entendemos que para algunas personas el mensaje resultó inadecuado, por lo que ofrecemos una sincera disculpa y por ello retiramos ambas fotos de la campaña“, dice el mensaje.
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Al parecer @searsmexico ya no sabe ni cómo llamar la atención, en su desesperación pone esto. La riqueza cultural de los pueblos originarios no es solo vender recuerditos ni bolsas. Exigimos retiren inmediatamente los anuncios y una disculpa de parte de Sears. #SearsNoEntiende pic.twitter.com/HFVm0voR9D
— Jaasiel Roblero (@JaasielRoblero) March 5, 2020
